Немецкие ярмарки остаются мировыми лидерами выставочной индустрии. Однако для устойчивого развития отрасли традиционной системе комплексов, принадлежащих местным властям, необходима кардинальная реформа
Германия остается одной из самых важных стран для мировой индустрии промышленных выставок. Некоторый спад, который сегмент переживал в 2005 году, успешно преодолен — и немецкие ярмарки снова являются самыми мощными предприятиями мира в этой области. Однако радужные цифры отчетов ведущих выставочных компаний не могут скрыть того, что отрасль достигла естественных пределов роста, крупные иностранные участники начинают сторониться немецкого рынка, а конкуренция за клиентов превысила все разумные пределы.
Радужные цифры
В принципе, у немцев есть все основания гордиться своей ярмарочной отраслью. В 2006 году оборот немецких ярмарок достиг 2,4 млрд евро, что на 2% выше аналогичного показателя 2005 года. Таким образом, сегмент почти достиг максимума последних лет, составившего в 2000 году 2,5 млрд евро. «Мы полагаем, что в этом году рекорд 2000 года наконец-то будет побит, — с гордостью говорит представитель Союза немецких устроителей выставок AUMA Гаральд Кёттер. — В 2008 году в Германии пройдет 156 только международных выставок. Мы ожидаем, что показатели количества выставляющихся компаний, а также задействованных площадей и числа посетителей вырастут на 2–3 процента по сравнению с прошлым годом». Если прогнозы AUMA сбудутся, то в 2008?м в немецких ярмарках примут участие 178 тыс. компаний, и рекордный показатель 2000 года в 174 тыс. наконец-то будет преодолен. Число посетителей, по прогнозам AUMA, должно вырасти до 10,3 млн человек, а задействованная площадь составит 6,9 млн кв. м.
Устроителей не может не радовать и то, что для руководителей компаний участие в выставках остается обязательным условием развития бизнеса. Так, согласно опросу, проведенному в конце прошлого года социологической службой TNS Emnid среди немецких предпринимателей, 82% из них полагают, что именно участие в мероприятиях является наиболее эффективным способом налаживания бизнес-контактов. Это самый популярный ответ среди немецких бизнесменов — ярмарки опередили по популярности и рекламу в деловых журналах (54%), и организацию презентаций (39%), и интернет-коммуникацию (38%). Экспозиции посещают (как участники или как посетители) 86% представителей крупнейших немецких компаний. 18% немецких бизнесменов, опрошенных компанией TNS Emnid в прошлом году, заявили, что ожидают усиления роли выставок в своем бизнесе в течение ближайших пяти лет. Лишь 13% опрошенных придерживаются обратного мнения.
Немецкие выставки остаются также лидерами в мировой индустрии. В Германии располагаются четыре из пяти самых больших по площади ярмарок мира: Ганноверская (крупнейшая в мире, площадь крытых помещений 495 тыс. кв. м), Франкфуртская, Кельнская и Дюссельдорфская. Из 44 ярмарок мира, площадь которых превышает 100 тыс. кв. м, девять находятся в Германии. Суммарная же площадь 24 немецких ярмарок составляет 2,715 млн кв. м. С 2006?го по 2007 год их площадь выросла на 1,5% и, судя по всему, эта тенденция продолжится и в будущем. Фактически, если Европа является лидером мировой индустрии выставок (75% мировых выставочных площадей находится в Европе, 13,6% — в Северной и Южной Америке, преимущественно в США, еще 11,4% — в Азии), то Германия является бесспорным лидером европейского рынка. Немецкие выставки сохраняют свою интернациональность и статус «нейтральной территории», на которой могут совершать сделки представители стран, не имеющих отношения к Германии, — именно это является одним из важнейших условий сохранения конкурентоспособности немецких ярмарок по сравнению, например, с азиатскими игроками. По статистике, 49% участников немецких ярмарок являются гражданами ЕС, 28% приезжают из стран Азии, 10% — из других стран Европы, 6% — из США и Канады. Также увеличивается и число иностранных компаний, участвующих в немецких выставках. В прошлом году оно составило 89,7 тыс., что стало историческим рекордом.
Сергей Сумленный.
http://www.expert.ru
