История успешного бизнеса может начаться с чего угодно. Например, с того, что кружка и тарелка не влезли в набитый рюкзак. Именно так получилось с Джеем Кузинсом, молодым предпринимателем из Великобритании. «Я был обычным студентом, проводящим летние каникулы, путешествуя по Европе. И каждый раз, когда с трудом затягивал верхний клапан, мне приходила в голову одна и та же мысль: «Ну почему еще никто не додумался до удобной раскладной посуды для туристов и вообще людей на отдыхе», – вспоминает он теперь про лето 1999 года. Тогда он был 20?летним студентом, учившимся на инженера-дизайнера в Sheffield Hallam University. Когда пришла пора дипломного проекта, Джей вспомнил о своих мучениях с посудой в полевых условиях. «Ко мне пришло понимание того, что посуда, которую мы, туристы, берем с собой в походы, далека от идеальной, и ее единственное достоинство с точки зрения дизайна заключается в том, что ее трудно сломать». И будущий дизайнер начал размышлять – как уменьшить объем всех этих тарелок, кастрюль и кружек. …Люди идут по свету Прежде всего Джей подумал о том, что посуда обычно пакуется последней – после того как собраны палатки и сложены рюкзаки. Поэтому Кузинс быстро осознал, что самый компактный способ упаковать вещи – это сделать посуду плоской, как лист, чтобы ее можно было просто вдвинуть вдоль спинки уже упакованного рюкзака. Студент начал экспериментировать сначала с бумагой, затем – с полимерными материалами. Так на свет появились первая тарелка и кружка, которую можно было складывать и транспортировать по принципу японского оригами. Поначалу Джей не считал свое изобретение хорошей бизнес-идеей. На мысли о коммерческом использовании новой посуды его натолкнул брат, заядлый турист. Он взял изделия Джея в очередной поход через Австралию. «Везде, где он присаживался со своей тарелкой и кружкой у костра, люди начинали спрашивать, где он взял такие диковинки, и едва ли не выстраивались в очередь, чтобы самим попробовать их сложить и убедиться, что из них действительно можно есть и пить и они не пропускают воду», – говорит Джей. Им вроде немного надо Окончив университет, Кузинс в 2003 году основал компанию Flatworld и начал продвигать свою идею на рынок туристического оборудования. А рынок это немалый – только в Великобритании, согласно статистике, около 6 млн человек увлекаются активными видами спорта. В стране порядка 14 тыс. магазинов, торгующих снаряжением для активного отдыха и кемпинга. К кружке и плоской тарелке прибавилась глубокая тарелка. Все это объединили под брендом Orikasо. Название это состоит из двух японских слов: «ori» – тот же корень, что и у оригами, и «kaso» – пластик, пластический материал. Совмещение пластика и оригинальности упаковки позволило сделать Orikaso легче, чем посуду из титановых сплавов. А этот фактор по-настоящему критичен в некоторых видах экстремального спорта, где люди просверливают дыры даже в зубных щетках, чтобы уменьшить вес. Кружка Orikaso весит всего 37 граммов. Кроме того, плоская посуда гораздо дешевле. «Если титановая кружка стоит 30 фунтов стерлингов, то наша обходится в 2 фунта», – говорит Джей. При этом Flatworld дает 10-летнюю гарантию на всю свою продукцию.
Виктор Глумсков
http://www.expert.ru/printissues/kazakhstan/2007/38/biznes_v_stile_origami/
